20世纪90年代以来，国际展览业的发展呈现出以下几个特点：市场化、品牌化、国际化，网络化。今天深圳展览公司的小编为大家介绍一下市场化和品牌化的主要情况，其他两个特点可看《国际化和网络化是国际展览业发展的其中两个特点》

一、 市场化
进行市场化运作，这既是会展业发展的趋势，也是会展业自身发展的需要。会展业在发展的初期离不开政府的培育和扶持，比如会展的场馆设施等基础设施建设，由于投资大，收效慢，且属社会公益设施，一般应由政府投资建设。当会展业发展起来后，政府应加强宏观规划和指导，避免造成重复建设和资源浪费；加强与会展相配 套的 城市交通、运输、通讯、广告、旅游、服务业的发展；加强对会展业和展览公司资质进行评估和认证工作；加强对主办、承办机构的办展活动进行管理和监督。会展的具体运作主要靠各类会展公司、专业协会等，不论是国有、民营、股份制、外资公司，只要符合经营会展的条件，都可以办展。但必须走市场化运作道路，用市场的方法去经营会展，才能使各种会展在市场竞争中不断提升水平。

二、品牌化

品牌展览会是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展览会。显然，展会的品牌化趋势也蕴含了专业化和规模化。

品牌化展览会的主要标志是：

1.权威协会和代表企业的强力支持在国际上，政府一般不干预企业办展，展览会的成功与否，多取决于整个行业和企业对其的认可程度。展览公司若能获得权威行业协会和该行业内主要企业的支持和合作，无形中就增加了该展会的声誉和可信度，这对于整个展览会的招展、宣传和组织都会带来极大好处。同时由于权威行业协会的参与，协会与展览公司之间可以实现优势互补，以保证展会的高质量。

2.规模效应
品牌展的另一个明显特征就是它的规模。在短短几天的展览期间，整个行业似乎浓缩、聚集在一个屋檐下。德国之所以能成为世界展览大国，主要原因就是世界上绝大多数大规模的展览会都在德国举办。中国品牌展览会不多，但说起广交会、汽车展、机床展、高交会、航空展几乎无人不晓，正是因为其规模大，才带来了巨大的宣传效果和影响力。由于扩大展览规模对于吸引更多参展公司和观众、降低成本都有积极的作用，所以国际上也有这样一种做法，即主办单位尽量把同类或相关的展览会，放在一个屋檐下，同时展出，这叫做 Ｃｏ－ｌｏｃａｔｉｎｇ。这种 “ＴｈｒｅｅｉｎＯｎｅ”、“ＦｏｕｒｉｎＯｎｅ” 的做法只是扩大规模的手段之一，并非是创品牌的必要手段。国内有的展览企业邯郸学步，弄巧成拙的情况也时有发生。

3.代表行业的发展方向

代表行业的发展方向是品牌化展览会的重要标志，它体现了展会的专业性和前瞻性。能代表行业发展方向的展览会就会有明确的目标市场和目标客户，就能提供几乎涵盖这个专业市场的所有信息，展会提供的信息越是全面，越是专业，观众就越积极，参展企业也越踊跃。这种展览会不再是追求外表的轰轰烈烈，而是注意参展商和观众的交流和投资回报。

4.提供专业的展览服务
展览服务是否专业化也是品牌展的一个重要标志，专业的展览服务包括展览公司的整个运作过程，包括市场调研、题目立项、营销手段、观众组织、会议安排等，甚至包括展览公司所有对外文件、信件的格式化、标准化。现场服务迅速高效、服务内容应有尽有。展览公司与展馆以及运输、搭建公司配合密切、服务周到等。

5.媒体的支持和不断更新的数据库
新闻媒体宣传是打品牌战的一个重要环节，一个好的展览会应在行业内有一定的知名度，频繁的新闻报道和适当的 “炒作” 更能促进展会宣传，从而形成良性互动，使展览会更具号召力。世界上几家著名的贸易展览公司如 ＭｉｌｌｅｒＦｒｅｅｍａｎ和Ｒｅｅｄ集 团，同时都经营着世界上著名的商业出版社，他们各自拥有数百种专业刊物和专业杂志，还有快速成长的商业网站，这些得天独厚的条件为其展览的品牌化提供了竞争优势和条件。品牌展和一般展会的另一个区别还在于拥有一个完整的并不断更新的数据库，随时跟踪行业内企业的变化，不断保持与新老客户的联系，提供详实全面的数据资料。

6.长远规划，不急功近利培育一个品牌化展览会并不容易，企业想要通过举办一两次展览会就能达到目的是不现实的。展览公司必须要有长远眼光，要敢于投资，敢于承担风险，精心呵护，耐心培育，急功近
利只能适得其反。